経済は感情で動く - はじめての行動経済学
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クイズ形式で進む行動経済学。
なぜその選択をしてしまうのかおもしろく納得させられた。
標準的な経済学の理論の前提となっている人間はホモ・エコノミクスというそうだ。
#自己の経済利益を極大化することを唯一の行動基準として行動する人間
#特徴①超合理的②超自制的③超利己的
まぁ確かにそんな人間的じゃないやつはいないと思うけど。

後半は神経経済学のお話。
脳神経学と結びついたのは脳の働きを視覚化できるようになったことが大きいようです。
#まだわからない部分は多いそうですが

前半は心理学、後半は脳科学みたいな感じでした。

おもしろくて読んで損はないけど実用度は低いかな？
#顧客との交渉やマーケティングに応用できるかも
★☆☆